12月14日，由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙报集团主办的2016金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州·余杭）国际电商营销峰会在杭州余杭举办。本届金麦奖以“未来·电你”为主题，设产品类、服务类、品牌类、品质类、公益类及年度特别奖6大类电商奖项，两天峰会颁出六大类共计91个电商大奖，展现出了本年度电商界极具胆识、创新影响力和实效性的案例。获奖的91个品牌、企业或案例，被评审团视为网络营销领域的年度“营”家。

今年，金麦奖增设了两个特殊奖项：品质奖与公益奖。品质奖与质检相关政府部门共同创立，旨在嘉奖恪守质量规范、严格安全生产并具有良好品牌口碑的电商企业，由质量管理权威部门审核把关，从质量监测数据、舆情状况等方面审查并在评选期间设随机不定时的抽检，同时开放给广大消费者来共同评选。公益奖则聚焦电商公益事业，旨在挖掘并嘉奖更多具有社会责任感的企业，和具有励志故事的人物。作为权威赛事，每一个奖项的颁布，都是对于一种行动、一种思维的嘉奖和鼓励。不难看出，在逐渐获得全行业广泛认知的同时，金麦奖也更多地主动担负起了作为“电商奥斯卡”的社会责任与公益责任。

通过梳理这些获奖的电商营销案例，我们不难发现，如今品牌已经能够站在全渠道的角度上思考传播策略，营销手段也在逐渐趋于成熟。不过与往年不同的是，视频直播这个大热的内容渠道在今年迎来大爆发，这种具有极强互动感与视觉冲击力的表现手段几乎成为品牌营销的标配，配合不同的营销主题，邀请明星、红人或KOL（关键意见领袖）为品牌站台直播成为了商家导流的新模式。

此外，虽然几乎品牌多采用了“内容营销”“事件营销”等常规套路，但在传播过程中社会化媒体与精准数字化媒体深入结合，线上与线下界限消失形成创意互动，虚拟和现实传播的渠道，传统媒体、社会化媒体多渠道联动等特点进一步突出。营销人在追逐热门概念的同时，也在提升自身的技术，在细节方面打造创新点来触达消费者。

男女装金奖案例“乐町双11敢‘#’放肆”、“GXG双11夜总会——G时行乐”透露着对娱乐、年轻心理的精准捕捉；“老板电器双十一1111套‘房’投资计划”则用当下限购热点斩获家电类金奖；“百草味新品抱抱果上市推广项目”以代言人、暖话题等营销手段扭转零食原有古板印象，继而推广成功。售价400多万元的菲仕乐钻石锅，虽最终花落谁家不得而知，但德国厨具品牌通过这次略带争议的“双11”朋友圈营销，成功地让更多的中国消费者认识了自己。

编辑:陈晨