3月份，春天和好消息如约而至。被誉为新闻设计界的奥斯卡的第四十一届世界新闻设计大赛（SND - The 41st Edition Creative Competition: Best of Digital Design）结果揭晓。浙江新闻客户端凭借动画短片《第43届世界遗产大会正在举行，有个“新生”来报到》获得最佳数字设计银奖，这是中国大陆媒体首次获得该项目银奖。此外，H5作品《小浙年画丨追梦 致敬前行的你》获得最佳数字设计卓越奖。

作为最具权威的新闻设计领域全球性赛事，世界新闻设计大赛由国际新闻设计协会发起，每年全球数千家新闻媒体参加评选。在国际新闻界，它与“普利策”新闻奖、国际摄影奖“荷赛”齐名。可以说，这个奖“含金量”十足。今年的比赛更是吸引到了来自全球26个国家和地区的众多媒体参与。最终来自全球的专业评委们在1315件参赛作品中仅评选出3个金奖、36个银奖、92个铜奖。

浙江新闻客户端获奖页面

自2016年以来，浙江新闻客户端连续5年参赛、连续5年获奖，共计获得16块奖牌。

它连续获奖的 “硬核”实力从哪来？成功的背后，离不开提前谋划“定目标”。

早在去年7月，联合国教科文组织第43届世界遗产委员会会议在阿塞拜疆巴库举行时，浙江新闻客户端就已经开始提前策划、精心构思，为良渚申遗成功准备了一系列原创新媒体产品，银奖获奖作品“新生报到”正是其中最为新颖别致的一款视频化H5。

这次，浙江新闻客户端和获奖团队的主创成员们聊了聊，揭秘项目诞生的台前幕后。

获奖作品长啥样，先来看看——

《第43届世界遗产大会正在举行，有个“新生”来报到》

作品链接 https://lib.zjol.com.cn/material/high/2019/c0703/index.html

我们有支“梦之队”

2019年申遗，既是一件举世瞩目的盛事，也为全球类媒体同台竞技提供了一次契机。

良渚古城遗址魅力独特、历史文化内涵厚重，如何用可视化的方式将其一一展示？我们尝试将良渚“神徽”的形象予以拟人化、剧本化，让它以一名 “新生”的身份出现在世界文化遗产这个大班级里，在与世界几大古老文明的文化遗产的代表形象的对话中展示自我，交流互鉴，生动诠释出它实证中华五千年文明史的重大意义。

新媒体编辑在团队里不仅要负责传统意义上的文案输出，更兼顾了整个产品的类似“导演”这样的角色。编辑如同导演一般，需要去协调创作团队的沟通合作，随时对产品做出调整，改进创意，才最终达到了预期的效果。

在这一过程中，我们不仅时刻在线，根据最新情况迅速调整方案，撰写视频脚本，同时还与前方记者、后期设计技术人员不断进行沟通，连每一位古文明的配音演员也是精心挑选，反复推敲细节，从总体上把控住产品质量。

产品前期，策划设计人员在良渚古城遗址、良渚博物馆等地进行实地调研。

将构想“画”为现实

文案初步定好之后，插画师们在产品的初期根据文案和来自策划们的意见，将各具特色的世界遗产进行了拟人化处理。

对于良渚神徽这一神秘图案，专家们纷纷做出了不同的解释，插画师也加入了自己的想象，考虑到后期动画，插画师把上、下部分纹样人格化，截取了像手的部分当做关节，使得它可以和人一样有动作，显得更活泼、亲近。同时又保留了它的纹样特征，以此凸显玉器纹饰的精细。

插画组小伙伴们之间配合默契，风格轻松卡通形象符合整个产品的基调，和视频背景又做到了相互融合不突兀，并且生产了大量的分镜，最后加上平面设计，让整个产品静态稿的细节得到了提升。

小动画“诞生记”

为了把控整个产品的时长，创作人员先进行了配音的录制，在后期动画制作中，动画师配合口型进行了制作。

让我们看下配音是如何为整个产品注入灵魂的吧~

整个产品的动画拟人角色有良渚神徽、乌鲁克女神像、狮身人面像、祭司像、巨石阵等。

配音团队属于跨部门合作，几位“配音演员”来自不同的部门，每个人都对自己要求严格，严谨对待“声音”出演的角色。

在正式录制前，配音团队多次进行彩排。精心配合，使得整个产品的配音和角色紧密贴合，情绪表达到位，最终呈现出令人“声”临其境的效果。

在确定了设计的静态稿和配音的录制之后，终于进入到动画的制作环节。在这个动画短片中，因为角色造型的关系，除了良渚神徽，很多形象都没有四肢，所以动画师在处理动画的时候就将造型表现力聚集到表情上来。

动画制作时使用了特殊软件匹配角色五官，通过录音生成口型与表情动画，最后再合成到角色设计当中去，极大地提高了生产效率，表情动画的效果也超出了预期。

看到这里大家一定都感受到了：一个高质量的新媒体产品需要不同工作方面的人员完美配合。从针对选题进行策划、文案拟写到产品的插画、设计、配音、动画，每个人都为这个项目发挥出自己最大的潜能，这才做出得到国际大赛认可的作品。希望今后，我们浙江新闻团队能够继续为大家呈现出更多高质量的有趣的新产品！

编辑:陈晨