今年是学习推广“义乌发展经验”20年，浙江在线新闻网站、浙江工业大学数字媒体创新研究院联合推出AIGC连载条漫《波波鹅历险记》，5集条漫及相关报道在浙江在线、潮新闻等平台上线后，全网阅读量超148万，单期全网阅读最高达70.4万，不失为媒体与高校以产学研联动共同探索重大主题轻量化表达的一次突破。

▲《波波鹅历险记》部分截图。

创意先行AI赋能，重大主题报道实现“轻盈触达”

当AIGC技术深度嵌入内容生产全链条，重大主题报道如何实现从“宏大叙事”到“轻盈触达”的变化？

道路千万条，创意第一条。拨浪鼓穿越时代反复摇响，钢铁驼队穿越草原抵达欧洲，人工智能赋能商户货通全球……义乌“莫名其妙”“无中生有”“点石成金”的发展奥秘，以多集条漫连载的形式，由一只萌萌的大鹅通过讲述创业故事徐徐揭开。

▲《波波鹅历险记》海报

这只大鹅的创意来源于义乌市的儿童友好城市IP形象，源于唐代义乌诗人骆宾王的《咏鹅》，是义乌当地打造的一个服务于文创企业的创意IP。基于该形象开发的文具等衍生品已通过“义新欧”班列及海运等方式出口至阿联酋迪拜、印度尼西亚、泰国等市场，而且波波鹅还登上了今年央视春晚义乌分会场。

在前期策划酝酿阶段，浙江在线记者进行了大量的资料收集、历史梳理、成果盘点、调研走访，最终将创意视角锁定在了这生动鲜活的潮流IP身上——“波波鹅”。

有历史文化底蕴、有义乌创业基因、有时代潮流气息……正是捕捉到“波波鹅”的这些特质，浙江在线策划团队果断决定用“波波鹅”的视角来打开这一重大主题，讲述真实的义乌故事：通过拟人化的历险故事，义乌六代市场发展的历史、义乌海陆空货通全球的物流通道、义乌新老创业者的接续奋斗、人工智能时代的新型商贸、义乌城乡创业的浓郁氛围等情节“环环相扣”。

“用二次元语言讲三次元故事，不是降维，而是换维。”浙江在线新闻网站相关负责人表示，在该项目推进过程中，记者与编辑化身“融媒体编导”，从义乌大地挖掘生动的故事原型后，以构思巧妙的剧情串联，将义乌的发展历程、经验、成果融入年轻态、趣味化的故事之中；而高校教授和研究生团队则发挥创新能力，运用人工智能技术，将故事高效落地。“我们希望的是形式外壳更‘轻盈’，价值内核更‘深邃’。”

从“驯服AI”到“与AI协作”，项目团队不断思考着人工智能与内容生产的关系。“AI制作最大的坑是‘抽卡’和生成插画普遍存在的‘工业化塑料感’‘同质化’‘风格角色不稳定’等问题。”项目成员陈铭尔为此尝试了多种技术方案，最终通过“系统化风格测试先行+多工具协同生成+人工精细化校准”的组合拳解决问题，“项目前期几乎天天泡在实验室，但看到成品上线时，觉得值了。”

产学研联动，撬动AIGC跑出加速度

“波波鹅历险记”的诞生并非偶发，在过去几年间，以AI为支点，浙江在线、浙江工业大学数字媒体创新研究院通过校企协同，讲出了一个又一个生动的文化故事。

从2023年初起，在国家新闻出版署出版融合发展（浙报集团）重点实验室的牵线搭桥下，浙江在线和浙江工业大学数字媒体创新研究院开启了以生成式人工智能为核心的产学研合作，三方共同组建“有意思研究院”，持续探索人工智能产学研用协同路径。

目前，该项目合作已经延续4年，陆续产出了9集《00后AI绘亚运》系列AI条漫、5集《文化中国行·AI江南》系列AI短视频、15集《江南文化Style》系列AI微短剧、5集AIGC连载条漫《波波鹅历险记》等作品。系列作品收获众多好评，如《文化中国行·AI江南》吸引约百万人次网友关注；《江南文化Style》在浙江在线、潮新闻等平台上吸引了超300万阅读与点赞。

▲《江南文化Style》部分视频截图

“人工智能时代，有‘灵气’的创意尤为珍贵。”浙江在线新闻网站相关负责人表示，项目运作过程中，团队充分挖掘和放大AI的工具属性，但是始终坚守创作者初心，不断打磨作为主流媒体人的“讲故事”能力。

无论是将深度人物报道转化为AIGC条漫故事，还是引入IP人物趣解和合文化、黄帝文化、吴越文化等现象级省域文化标识，抑或是打造“AI种草官”带领受众沉浸古代生活雅趣，其背后的创作原点都紧扣“创造性转化”这一关键。

而在具体的新闻生产赋能方面，4年来，AIGC工具已深度嵌入双方选题策划、脚本撰写、原画生成、后期合成等全环节。科研方面，项目团队通过系列策划成功申报国家社科一般项目1个，教育部人文社科研究课题1个，项目成员发表多篇核心论文，相关成果获浙江省优秀研究生实践成果奖。

在项目推进过程中，双方始终秉持着一个共同的理念：紧跟人工智能发展的最新步伐，在AIGC新闻内容创新上有所突破。

“我们不是用AI做点缀，而是用AI重构生产流程。”浙江工业大学数字媒体创新研究院院长徐育忠介绍，经过4年积累，双方已探索出高校联动传媒、课堂联动策划的产学研机制，打破了传统媒体与学术机构的边界，形成了人才培养、技术攻关、内容生产的价值闭环。“AIGC项目的推进伴随着配套教材编纂、课程体系拓展、国家社科项目落地，驱动着双方紧随人工智能技术的脚步前行。”

▲项目交流中。

重点实验室是这几年来校企联动的重要支撑。重点实验室拥有丰富的软硬件创新资源，不仅有技术前瞻性洞察，还有人工智能实验室、虚拟演播室等硬件设施，‌更有深耕浙江的创新资源网络。借助这一平台，项目持续探索，建立起“学术导师+行业导师”双轨制培养机制，形成从技术研发到产品落地的完整闭环。

今年是“十五五”规划开局之年，“十五五”规划纲要中指出，要全面实施“人工智能+”行动，加强人工智能同科技创新、产业发展、文化建设等相结合。在“主流媒体系统性变革”中，技术如何真正嵌入生产流程、转化为传播效能，是摆在每一家媒体面前的必答题。

“实验室的价值在于搭建了一个‘中试平台’。一方面，媒体的内容需求在高校转化为技术攻关课题；另一方面，高校的技术成果在媒体的真实业务场景落地检验。”重点实验室相关负责人表示，正是通过这种良性互动，才能让创新从“偶发”变“常态”。

从亚运到省域文化标识，从江南文化到义乌经验，当主流媒体的技术敏感与高校的科研能力深度嵌合，AIGC正在加速转化为实实在在的传媒生产力。